Graziosi, Valentina (A.A. 2024/2025) L’impatto delle strategie di neuromarketing nella comunicazione pubblicitaria della Coca-Cola. Tesi di Laurea in Strategie di comunicazione e tecniche di pubblicità, Luiss Guido Carli, relatore Gianluca Comin, pp. 68. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il neuromarketing e la comunicazione pubblicitaria. Definizione e origini del neuromarketing. Le principali tecniche di neuromarketing. Il ruolo delle emozioni nelle decisioni d'acquisto. L'influenza del neuromarketing nella pubblicità. Coca-Cola e il neuromarketing. La storia del brand Coca-Cola e la sua strategia di marketing. Il posizionamento del brand nella mente dei consumatori. L’utilizzo delle neuroscienze per rafforzare il brand. Coca-Cola vs. i competitor: strategie a confronto. Casi studio di neuromarketing applicato a Coca-Cola. Caso "Heist"-Super Bowl 2009. Caso "Share a Coke". Caso "Pepsi Challenge". Caso "The Invisible Bottle".

References

Bibliografia: pp. 63-68.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Strategie di comunicazione e tecniche di pubblicità
Thesis Supervisor:	Comin, Gianluca
Academic Year:	2024/2025
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	08 Sep 2026 09:07
Last Modified:	08 Sep 2026 09:07
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/46728

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