Il silenzio come narrazione: strategie di brand storytelling tra comunicazione esterna e cultura interna nel lusso contemporaneo: il caso Bottega Veneta
Serafini, Rebecca (A.A. 2024/2025) Il silenzio come narrazione: strategie di brand storytelling tra comunicazione esterna e cultura interna nel lusso contemporaneo: il caso Bottega Veneta. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 116. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Brand storytelling: il caso dell’industria manifatturiera italiana. Il brand: tra valore intrinseco e valore percepito. Brand value telling journey. Brand Identity e Brand Reputation. Contenuti e obiettivi della comunicazione d’impresa. La centralità del brand nell’industria manifatturiera italiana. Uno sguardo allo Storytelling del made in Italy. Comunicazione commerciale del Made in Italy e i binari imposti dalla tutela dei siti UNESCO. Il silenzio come narrazione nel lusso contemporaneo: il caso Bottega Veneta. Storia e posizionamento del brand Bottega Veneta. Il brand Bottega Veneta: origini e valori portanti. La strategia comunicativa di Bottega Veneta. Il silenzio come costruzione di esclusività e desiderabilità. La coerenza tra comunicazione esterna e cultura interna del brand. Cultura aziendale e centralità del prodotto. La comunicazione del made in Italy e il “silenzio” di Bottega Veneta: analisi delle differenze. I gap della letteratura che si è espressa sul “silenzio” nel luxury. Analisi della percezione del brand Bottega Veneta: progettazione e risultati del questionario. Obiettivi dell’indagine empirica. La survey. Le variabili sottoposte a valutazione e gli “indicatori”. I risultati del sondaggio. I risultati dell’indagine empirica e le risultanze della letteratura: conferme e novità. Il “silenzio” di Bottega Veneta nella percezione del pubblico. Il ruolo del non logo “Bottega Veneta”: una comunicazione evocativa. La comunicazione sottintesa nel “non detto” di Bottega Veneta.
References
Bibliografia e sitografia: pp. 112-116.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Content marketing e brand storytelling |
| Thesis Supervisor: | Giorgino, Francesco |
| Thesis Co-Supervisor: | Peverini, Paolo |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Extraordinary |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 10 Sep 2026 14:29 |
| Last Modified: | 10 Sep 2026 14:29 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/46809 |
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