Chisari, Vittoria (A.A. 2020/2021) Digital luxury marketing: Gucci & Prada ai tempi della pandemia. Tesi di Laurea in Economia e gestione delle imprese, Luiss Guido Carli, relatore Maria Isabella Leone, pp. 118. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Digital marketing. Definizione di marketing. Cos'è il digital marketing. Dal marketing tradizionale al digitale. Strumenti del digital marketing. Il rapporto tra impresa e consumatore. Digital marketing ai tempi del Covid-19. Fashion marketing. Il fenomeno "moda". Cosa si intende per "fashion marketing". La storia: evoluzione nel tempo. Combinazione strategica del fashion marketing mix. Verso un nuovo trend: la personalizzazione. Customer-brand engagement. Il fast-fashion. Luxury brand. Il digitale nel lusso. Come i brand di lusso si sono adattati alla digital transformation. Brand content marketing e strategie. Come il consumatore percepisce la comunicazione delle marche di lusso. Un nuovo tipo di linguaggio: lo storytelling. Fashion & Luxury durante il Covid-19. I casi di successo del settore del lusso. Gucci: cenni storici. La comunicazione di Gucci: la capacità di vedere oltre. L'impatto della pandemia. Gucci sostenibile e marketing digitale. Prada: cenni storici. La comunicazione di Prada. L'impatto della pandemia. Prada sostenibile e marketing digitale. Confronto tra i casi studio.

References

Bibliografia: pp. 105-117. Sitografia: p. 118.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Economia e gestione delle imprese
Thesis Supervisor:	Leone, Maria Isabella
Academic Year:	2020/2021
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	09 Nov 2021 09:27
Last Modified:	09 Nov 2021 09:27
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/30635

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