Drommi, Anna Chiara (A.A. 2023/2024) Strategie di rebranding nel settore della moda di lusso: il caso Burberry. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Michele Costabile, pp. 81. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il potere del branding nella moda di lusso. La marca. Brand equity (valore patrimoniale della marca). L’essenza del lusso. Rebranding: dalle fondamenta teoriche alle applicazioni pratiche nel settore moda. Il rebranding. L’impatto delle tendenze sulle strategie di branding. Principali strategie di rebranding. Strategie di rebranding nel fashion luxury. Sfide e problematiche del rebranding. Il caso Burberry. Introduzione al caso Burberry: l’era di Thomas Burberry. Il rebranding di Burberry sotto la guida di Rose Marie Bravo. L’era di Angela Ahrendts a Burberry: innovazione e crescita. Evoluzione e continuità: l’era di Marco Gobbetti. L’era di Jonathan Akeroyd e Daniel Lee.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 77-81.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Costabile, Michele
Academic Year:	2023/2024
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	05 Nov 2024 13:22
Last Modified:	05 Nov 2024 13:22
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/40276

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