Licciardello, Marianna (A.A. 2023/2024) La contraffazione nel Fashion & Luxury: analisi del comportamento del consumatore e strategie di contrasto. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Rumen Ivaylov Pozharliev, pp. 38. [Bachelor's Degree Thesis]

PDF (Full text) Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract/Index

La contraffazione: panoramica del fenomeno. La contraffazione nel settore Fashion & Luxury. Deceptive e non deceptive counterfeiting. Tecnologia e contraffazione: come e-commerce e social media alimentano il mercato dei falsi. Le nuove frontiere della contraffazione: il metaverso. Analisi del comportamento del consumatore e strategie di contrasto. Analisi della domanda di prodotti contraffatti. I consumatori complici della contraffazione. Strategie attualmente implementate per il contrasto del fenomeno. Studi sulla propensione dei consumatori all'acquisto di prodotti contraffatti e sulla consapevolezza riguardo agli impatti negativi su brand e filiera produttiva. Studio 1: analisi delle motivazioni alla base dell’acquisto di prodotti contraffatti e del target di riferimento. Studio 2: il ruolo della consapevolezza riguardo i singoli effetti negativi della contraffazione nel processo decisionale d’acquisto. Interpretazione dei risultati. Sviluppo di nuove possibili strategie anti-contraffazione focalizzate sul coinvolgimento del consumatore “complice”. Possibile impatto delle strategie proposte sulla riduzione della domanda di beni contraffatti.

References

Bibliografia: pp. 33-35.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Pozharliev, Rumen Ivaylov
Academic Year:	2023/2024
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	27 Mar 2025 09:43
Last Modified:	27 Mar 2025 09:43
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/41364

Downloads

Repository Staff Only

View Item