Evolvere senza perdere l'essenza: fondere heritage e innovazione nel settore del lusso
Gobbo, Roberta (A.A. 2023/2024) Evolvere senza perdere l'essenza: fondere heritage e innovazione nel settore del lusso. Tesi di Laurea in Economia e gestione delle imprese, Luiss Guido Carli, relatore Luca Pirolo, pp. 96. [Bachelor's Degree Thesis]
Full text for this thesis not available from the repository.
Abstract/Index
Il settore del lusso. Lusso: una definizione multidimensionale. Come misurare un prodotto di lusso. La piramide del lusso. La globalizzazione e l'espansione dei marchi di lusso. Heritage marketing: i must have del mercato del lusso. Heritage come fonte di autenticità e identità. Caratteristiche immateriali delle aziende di lusso: identità, marca, immagine, reputazione. I contenuti della marca e la brand equity. La gestione strategica della marca. Retail e costumer experience. Gli strumenti dell’heritage marketing. L'innovazione nel contesto del lusso. Definizione di innovazione: tipologie e dimensioni. Innovazione di prodotto vs. innovazione di processo. Innovazione e vantaggio competitivo: il ruolo dell'innovazione nella strategia aziendale. Innovazione come fonte di differenziazione e posizionamento. Innovazioni sostenibili: l'eco-lusso come nuova tendenza. Pericoli dell'innovazione nel lusso. Strategie per coniugare heritage e innovazione. Il modello delle cinque forze di Porter: il caso Ferragamo. Strategie competitive: la strategia di differenziazione. Marketing strategico nel lusso. Le 4P del lusso. Ferragamo. La storia del marchio. Museo Salvatore Ferragamo. Rebranding: il nuovo logo di Ferragamo. Strategia di business di Ferragamo.
References
Bibliografia: pp. 92-94. Sitografia: p. 95.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Economia e gestione delle imprese |
| Thesis Supervisor: | Pirolo, Luca |
| Academic Year: | 2023/2024 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 08 Apr 2025 08:42 |
| Last Modified: | 08 Apr 2025 08:42 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/41664 |
Downloads
Downloads per month over past year
Repository Staff Only
 |
View Item |
