Marketing finanziario: dinamiche di influenza e orientamento al cliente
Mastromarino, Renato (A.A. 2023/2024) Marketing finanziario: dinamiche di influenza e orientamento al cliente. Tesi di Laurea in Economia dei mercati e degli intermediari finanziari, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Cerri, pp. 108. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Prospettiva generale sugli strumenti finanziari. Analisi e definizione delle varie tipologie di strumenti. Evoluzione della finanza e degli strumenti finanziari nel tempo. Centralità delle istituzioni finanziarie: emissione, distribuzione e gestione. La know your customer rule: profilazione come strumento di analisi di rischio e rendimenti. Spiegazione della know your customer (KYC). Metodologia di profilazione dei clienti. Profilazione come soluzione di analisi e previsione del rischio. Profilazione come strumento di analisi e previsione dei rendimenti. Analisi delle tecniche KYC; benefici e costi. Case study; evidenze empiriche della KYC. Competitività e trasparenza nel mercato degli strumenti finanziari attuali. Definizione di competitività nei mercati finanziari. Fattori che influenzano la competitività nel settore finanziario. I prodotti della digitalizzazione del settore; blockchain, robo advisor ed intelligenza artificiale. Rinnovamento del quadro normativo europeo. Tutela e protezione degli operatori nel mercato; le nuove normative MiFIR II. Marketing nei servizi finanziari: sistemi moderni e soluzioni pratiche. Introduzione al ruolo del marketing nel contesto finanziario. Componenti chiavi del marketing. Tecniche ed applicazioni moderne: date driven, influencer e content marketing. Limiti del marketing nel contesto finanziario: problemi di budget e affidabilità. Esempi pratici di strategie di successo e fallimento.
References
Bibliografia: p. 106. Sitografia: pp. 107-108.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Economia dei mercati e degli intermediari finanziari |
| Thesis Supervisor: | Cerri, Francesco |
| Academic Year: | 2023/2024 |
| Session: | Extraordinary |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 24 Jun 2025 12:52 |
| Last Modified: | 24 Jun 2025 12:52 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/42612 |
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