Be like Mike: analisi dell’interazione tra corporate brand e personal brand
Balzano, Vincenzo Raffaele (A.A. 2024/2025) Be like Mike: analisi dell’interazione tra corporate brand e personal brand. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Maria Giovanna Devetag, pp. 73. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Il corporate branding. Definizione e importanza del corporate brand. Elementi chiave di un brand di successo. Brand equity: il valore aggiunto del brand. Il personal branding. Definizione e caratteristiche del personal brand. Il personal brand come asset strategico. L’importanza del personal brand nell’era digitale. Costruzione di un personal brand efficace. L’interazione tra corporate branding e personal branding. Confronti tra i due approcci: differenze e complementarità. Sinergie e strategie di integrazione. L’impatto sulla psicologia e sulle decisioni di acquisto del consumatore. Michael Jordan e Nike. Michael Jordan: un’icona del personal branding. L’approccio strategico di Nike. L’accordo tra Michael Jordan e Nike. Air Jordan: l’impatto economico, sociale e mediatico della partnership. Lezioni strategiche dalla partnership Nike-Jordan.
References
Bibliografia: pp. 69-73.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Marketing |
| Thesis Supervisor: | Devetag, Maria Giovanna |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Summer |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 13 Nov 2025 14:39 |
| Last Modified: | 13 Nov 2025 14:39 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/43835 |
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