Coscarella, Jacopo (A.A. 2024/2025) Da squadre a brand: analisi delle strategie di marketing nel calcio moderno. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Michele Costabile, pp. 62. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il calcio nell’economia globale: marketing, evoluzione e prospettive. Definizione del marketing sportivo e unicità del calcio. L’evoluzione dell’industria calcistica. L’importanza economica del calcio. La struttura del marketing calcistico. Il marketing calcistico nel ventunesimo secolo. Strategie e sfide per la costruzione del brand calcistico. Costruire l’identità di un club. Le strategie di brand positioning. Marketing emozionale ed engagement dei tifosi. Espansione globale del brand calcistico. I rischi del branding estremo. Casi studio nel panorama italiano ed europeo. Strategie di branding a confronto: Juventus, Fiorentina e Como. Il caso PSG. L’unicità dell’Athletic Club.

References

Bibliografia: pp. 55-61.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Costabile, Michele
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	19 Nov 2025 10:51
Last Modified:	19 Nov 2025 10:51
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43920

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