Tramonti, Martina (A.A. 2024/2025) Gucci e Adidas: strategie di co-branding su Instagram e TikTok. Tesi di Laurea in Economia dei media digitali, Luiss Guido Carli, relatore Luca Balestrieri, pp. 140. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Piattaforme social come ambienti simbolici. Revisione della letteratura. Il concetto di co-branding. Un'introduzione alla strategia di co-branding di Gucci. Le dinamiche del co-branding: teoria e applicazioni. La percezione dei consumatori nel co-branding e la brand equity. Vantaggi strategici del co-branding. Il ruolo dell’immagine del co-branding come variabile mediatrice. L’impatto dell’engagement individuale con la piattaforma nel co-branding. Modello teorico e metodologia. Oggetto della ricerca e domanda di ricerca. Ipotesi di ricerca. Metodologia di ricerca. Campione e modalità di somministrazione. Struttura del questionario. Implicazioni pratiche attese. Scale utilizzate per la misurazione. Pre-test del questionario. Risultati e discussione.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 107-113.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Economia dei media digitali
Thesis Supervisor:	Balestrieri, Luca
Thesis Co-Supervisor:	Peverini, Paolo
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	15 Jan 2026 08:15
Last Modified:	15 Jan 2026 08:15
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/44672

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