Città, Giuliana (A.A. 2024/2025) Tradizione e innovazione nel made in Italy: le strategie dei brand di lusso di fronte alle dinamiche globali: il caso Brunello Cucinelli. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Maria Giovanna Devetag, pp. 111. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il settore del lusso. Il concetto di lusso e le sue definizioni. L’evoluzione storica e le trasformazioni del lusso. Le caratteristiche del settore del lusso. Il ruolo strategico del marketing e della comunicazione nel lusso. Il made in Italy. Il fenomeno del made in Italy: la storia. Il country-of-origin effect. I pilastri del successo mondiale del made in Italy. Rischi e nuove sfide. Il caso Brunello Cucinelli. La storia del brand Brunello Cucinelli. Il capitalismo umanistico e la filosofia aziendale di Cucinelli. Analisi strategica di marketing.

References

Bibliografia: pp. 99-110.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Devetag, Maria Giovanna
Academic Year:	2024/2025
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	14 May 2026 07:08
Last Modified:	14 May 2026 07:08
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/45707

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