Luciano, Lucrezia Lara (A.A. 2024/2025) Balenciaga: innovazione, provocazione e crisi reputazionale: un’analisi delle strategie competitive e di comunicazione nel lusso. Tesi di Laurea in Economia e gestione delle imprese, Luiss Guido Carli, relatore Luca Pirolo, pp. 61. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Comunicare il lusso: l’importanza delle parole per l’identità di un brand. Il ruolo della comunicazione nel campo della moda. L’evoluzione del concetto di comunicazione. La definizione di “brand”. L’arte dell’advertising. Il rebranding di Balenciaga. L’evoluzione di Balenciaga: dalle origini alla trasformazione moderna. Demna Gvasalia e la rivoluzione Balenciaga. La comunicazione provocatoria come strategia di posizionamento. L’impatto del rebranding sulla percezione del pubblico. Moda e controversie: le crisi reputazionali nel settore del lusso e il caso Balenciaga. Le crisi nei brand di fashion. Il Blackface di Gucci e il cappio di Burberry. Le campagne pubblicitarie Balenciaga del 2022. L’impatto mediatico e le reazioni del pubblico. Il brand Balenciaga dopo la crisi.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 51-59.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Economia e gestione delle imprese
Thesis Supervisor:	Pirolo, Luca
Academic Year:	2024/2025
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	27 May 2026 13:42
Last Modified:	27 May 2026 13:42
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/45948

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