Pasqua, Ilaria (A.A. 2024/2025) Branding e comunicazione nel fashion luxury contemporaneo: un’analisi critica del caso GCDS. Tesi di Laurea in Marketing, Luiss Guido Carli, relatore Michele Costabile, pp. 53. [Bachelor's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il settore del fashion luxury: evoluzione recente e fondamenti del branding. Il mercato del lusso e l’evoluzione del fashion luxury. Il mercato del lusso oggi: i nuovi driver, i cambiamenti strutturali e l’analisi della crisi. Il concetto di marca: significato, funzioni e importanza strategica. La costruzione della percezione e il ruolo dei social media. Costruzione e gestione di un brand nel settore del lusso. Analisi dei processi di costruzione di un’identità di marca coerente e distintiva. Il posizionamento competitivo nel mercato del lusso. Coerenza tra identità, valori e target di riferimento. Le nuove forme di comunicazione nel lusso: storytelling e contenuti esperienziali. Caso studio GCDS. Origine e sviluppo del marchio: vision, mission e valori fondamentali. L’identità e il posizionamento nel panorama del fashion luxury contemporaneo. Strategie di comunicazione e digital marketing adottate dal brand. L’uso dei social media e la costruzione della community GCD. Fattori di successo, criticità e prospettive future.

References

Bibliografia: pp. 50-53.

Thesis Type:	Bachelor's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18)
Chair:	Marketing
Thesis Supervisor:	Costabile, Michele
Academic Year:	2024/2025
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	01 Sep 2026 14:23
Last Modified:	01 Sep 2026 14:23
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/46646

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