Il calcio nell’era della comunicazione integrata: la trasformazione del racconto e dei suoi protagonisti
Mazzitelli, Luca (A.A. 2024/2025) Il calcio nell’era della comunicazione integrata: la trasformazione del racconto e dei suoi protagonisti. Tesi di Laurea in Teorie e tecniche della comunicazione integrata e dell'audiovisivo, Luiss Guido Carli, relatore Mario Benedetto, pp. 36. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
La dimensione fenomenologica del calcio: identità e società. Il calcio come “fattore sociale totale”: analisi della capacità del calcio di integrare dinamiche politiche, economiche e culturali. Sport, nazione e appartenenza: la costruzione dell’identità sportiva tra stadio e spazio mediale: dallo stadio come luogo fisico alla "comunità immaginata" digitale: come il senso di appartenenza si evolve attraverso i media (breve overview del rapporto club-tifosi in seguito allo sviluppo dei social). Il calcio come strumento di soft power: il legame tra consenso, identità nazionale e geopolitica sportiva nel mercato globale. La mediatizzazione del calcio: evoluzione del linguaggio audiovisivo dalla diretta al formato “evento”. L’estetica della spettacolarizzazione: analisi di come il calcio viene reso spettacolo attraverso regia, montaggio, inquadrature, slow motion e scelte estetiche; come l’esperienza visiva costruisce tensione ed emozione. La narrazione del match: analisi dei format narrativi televisivi: il ruolo del commento tecnico, dell'audio immersivo e della grafica aumentata nella percezione dell’evento. Disintermediazione digitale e nuove forme di consumo: dal broadcasting tradizionale ai social e alle piattaforme OTT: (DAZN, Amazon Prime e altre piattaforme: frammentazione del pubblico, interazione, engagement e costruzione dell’identità digitale dello spettatore). La nuova architettura comunicativa del calcio: disintermediazione, membership e storytelling globale. Il club come media company: strategie di brand identity e produzione di contenuti originali (dietro le quinte, canali tematici). Il calciatore come media-brand: la gestione dell'identità digitale dell'atleta tra performance sportiva e storytelling extra-campo. Analisi di un case study: il "brand CR7" di Cristiano Ronaldo. La costruzione di un'identità mediale tra sport, immagine e relazione con il pubblico.
References
Bibliografia: pp. 31-33. Sitografia: p. 34.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Political Science (L36) |
| Chair: | Teorie e tecniche della comunicazione integrata e dell'audiovisivo |
| Thesis Supervisor: | Benedetto, Mario |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Extraordinary |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 08 Sep 2026 08:36 |
| Last Modified: | 08 Sep 2026 08:36 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/46723 |
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