Cucciniello, Vittoria (A.A. 2012/2013) Odio e marca: un caso nel mondo della moda. Tesi di Laurea in Comportamento del consumatore, LUISS Guido Carli, relatore Simona Romani, pp. 128. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Odio e marca: perché odiare un brand? Il valore dei brand. Una definizione di odio. Il concetto di brand avoidance. (R)evolution del rapporto consumer-brand. Brand hate a portata di clic. Internet e consumer empowerment. Complaint website e product evaluation forum. Siti anti-brand e double negative jeopardy. Il concetto di brand community. I brand più odiati. Odiare è più facile con il web 2.0. Il caso dei fashion brand: la nostra ricerca. Il brand Dolce & Gabbana: tra radici e innovazione. I risultati della ricerca: le ragioni dell’odio. I numeri della nostra ricerca: l’analisi quantitativa.

References

Bibliografia: pp. 117-128.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	LUISS Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Economics and Business Management (LM-77)
Chair:	Comportamento del consumatore
Thesis Supervisor:	Romani, Simona
Thesis Co-Supervisor:	Marcati, Alberto
Academic Year:	2012/2013
Session:	Summer
Additional Information:	Appendice: Intervista ad Alex Caporale, vicepresidente dell’associazione animalisti italiani ONLUS.
Deposited by:	Maria Teresa Nisticò
Date Deposited:	17 Dec 2013 16:53
Last Modified:	12 Apr 2017 08:33
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/10777

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