Musumeci, Federica (A.A. 2019/2020) Il Lusso attraverso l’utilizzo di augmented reality: la consumers’ luxury experience e le implicazioni dell’AR su percezione del lusso e willingness to buy: caso studio: Bulgari. Tesi di Laurea in Gestione del prodotto e della marca, Luiss Guido Carli, relatore Marco Francesco Mazzù, pp. 237. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il settore del lusso. Cos’è il lusso: etimologia del termine e significati associati. Caratteristiche dei beni di lusso. Il valore dell’esperienza. Il second-hand luxury market. Country of origin effect. Prodotti e categorie del lusso. Il marketing mix dei prodotti di lusso. Consumatori tipo e motivazioni di acquisto. Democratizzazione del lusso e nuovi mercati. La realtà aumentata. Contesto storico ed evoluzione tecnologica. AR e VR due concetti distinti. AR e VR brevi esempi a supporto. Augmented reality durante il Covi-19. Possibili limiti all’utilizzo di tali strumenti. Bulgari. L’Azienda: origini e cenni storici. Mission, vision e value proposition. I clienti target. Bulgari: ricavi ed effetto Covid-19. Bulgari e la realtà aumentata. Questionario e analisi quantitativa dei dati. Disegno di ricerca e misurazione delle variabili. Questionario e metodologia di analisi.

References

Bibliografia: pp. 216-219. Sitografia: pp. 220-234.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Gestione del prodotto e della marca
Thesis Supervisor:	Mazzù, Marco Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Pozharliev, Rumen Ivaylov
Academic Year:	2019/2020
Session:	Extraordinary
Additional Information:	Sessione anticipata 2020/2021.
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	28 Jun 2021 12:55
Last Modified:	28 Jun 2021 12:55
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/29913

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