Oltre i confini del marchio tradizionale: l'idea brand
Pepe, Antonella (A.A. 2020/2021) Oltre i confini del marchio tradizionale: l'idea brand. Tesi di Laurea in Analisi del comportamento di acquisto, Luiss Guido Carli, relatore Simona Romani, pp. 115. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Un'era iperconnessa e nuove entità di brand. Proteste e conquiste: una panoramica globale. Generazione Z e social media. Il brand in una società iperconnessa. L'idea diventa brand. Il punto di vista degli stakeholder. Review della letteratura. L'era del digital activism. L'evoluzione del brand e le sue funzioni. Verso una nuova sperimentazione. Analisi della ricerca di marketing. L'approccio: la ZMET (Zaltman metaphor elicitation tecnique). La metodologia: raccolta dei dati. Discussione dei risultati. Discussione e implicazioni manageriali.
References
Bibliografia: pp. 55-63.
Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
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Institution: | Luiss Guido Carli |
Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
Chair: | Analisi del comportamento di acquisto |
Thesis Supervisor: | Romani, Simona |
Thesis Co-Supervisor: | Buonomo, Antonella |
Academic Year: | 2020/2021 |
Session: | Autumn |
Deposited by: | Alessandro Perfetti |
Date Deposited: | 12 May 2022 13:54 |
Last Modified: | 12 May 2022 13:54 |
URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/32283 |
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