Versaschi, Marta (A.A. 2020/2021) Brand activism: la disabilità nelle strategie dei brand. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 119. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Brand activism e la sua evoluzione. La postmodernità e il paradigma del societing. La crisi di fiducia: brand trust 2021 e il ruolo del business. Brand activism: l’evoluzione del fenomeno di CSR e di ESG. Brand activism di tipo regressivo e progressivo. Le categorie di applicazione brand activism. I millennial e la generazione Zeta: l’importanza della dimensione etica. Brand activism: strategia, strumenti ed effetti. La strategia del brand activism: dal purpose all'azione. Gli effetti del brand activism. Il nuovo ruolo della comunicazione: dalle 4P alle 4C. Il tema della disability nelle strategie di sette brand. Il tema della D&I: diversity brand summit. Il tema della disability. L’attivismo dei brand sul tema della disability.

References

Bibliografia: pp. 113-116. Sitografia: pp. 117-118.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Gestione d'impresa (LM-77)
Chair:	Content marketing e brand storytelling
Thesis Supervisor:	Giorgino, Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Peverini, Paolo
Academic Year:	2020/2021
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	24 May 2022 08:01
Last Modified:	24 May 2022 08:01
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/32447

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