Di Palma, Ines (A.A. 2024/2025) Gli effetti del brand activism sulla brand equity nel settore del lusso: il caso dell’e-building di Ferrari. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 115. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il brand activism. Definizioni, caratteristiche ed esempi di brand activism. Tipologie di brand activism. Predittori esterni e interni del brand activism. Possibili esiti. Brand equity e brand activism: quale relazione? Il costrutto di brand equity. Alcuni dati empirici sulla relazione tra brand equity e brand activism. Il ruolo moderatore della percezione di autenticità tra brand activism e brand equity. Brand activism e brand equity nel settore lusso: il caso dell’e-building di Ferrari. Una ricerca empirica: il caso dell’e-building ferrari. Presentazione dello studio. Domanda di ricerca, obiettivi e ipotesi. Metodologia. Analisi dei dati. Risultati. Studio analisi delle frequenze. Attendibilità delle misure. Analisi descrittive. Ricerca verifica della manipolazione. Analisi delle correlazioni. Analisi della varianza.

References

Bibliografia: pp. 93-102. Sitografia: pp. 103-104.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Content marketing e brand storytelling
Thesis Supervisor:	Giorgino, Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Serafini, Ludovica
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	29 Oct 2025 14:29
Last Modified:	29 Oct 2025 14:29
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43578

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