Maria Nasonte, Carola (A.A. 2020/2021) Guardare ma non toccare: esplorando l’impatto della realtà aumentata sul gradimento dell'esperienza d’acquisto online tramite il NFT. Tesi di Laurea in Web analytics e marketing, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, pp. 139. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

La realtà aumentata. Cenni storici e introduzione alla realtà aumentata. Definizione, tipologie di AR e differenza tra realtà aumentata e realtà virtuale. Mobile AR. AR marketing. Applicazioni della realtà aumentata e casi studio. Evoluzione dell’e-commerce. Rilevanza manageriale e tendenze future. Revisione della letteratura. Realtà aumentata nel processo d’acquisto del consumatore. Le caratteristiche dell’AR e i suoi effetti positivi. Gap della letteratura. L’esperienza. Il gradimento dell’esperienza e le sue componenti. Need for touch. Domanda di ricerca e contributo. Contributo alla letteratura e ipotesi. Analisi statistica e contributo della ricerca. Metodologia di analisi. Analisi del campione. Test delle ipotesi. Discussione. Implicazioni teoriche e manageriali.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 105-112.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Web analytics e marketing
Thesis Supervisor:	De Angelis, Matteo
Thesis Co-Supervisor:	Farace, Stefania
Academic Year:	2020/2021
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	23 Dec 2021 13:36
Last Modified:	23 Dec 2021 13:36
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/31056

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