Morleo, Manuela (A.A. 2020/2021) L’impatto del brand activism sui millenial: il caso L’Oréal. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 95. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Brand activism. Analisi del contesto sociale e politico: la crisi di fiducia. Come fare brand activism. Brand activism e millenial: relazione ed impatto. L’effetto asimmetrico dell’attivismo di marca: buycott e boycotters. Caso studio: L’Oréal. Caratteristiche e tipologie di brand activism. La consumer attitude. Lo sviluppo della purchase intention. Influencer marketing. Analisi dello studio. Domanda di ricerca e sviluppo delle ipotesi. Metodologia e struttura del questionario. Analisi dei dati.

References

Bibliografia: pp. 69-72. Sitografia: pp. 73-78.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Gestione d'impresa (LM-77)
Chair:	Content marketing e brand storytelling
Thesis Supervisor:	Giorgino, Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Peverini, Paolo
Academic Year:	2020/2021
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	23 May 2022 14:24
Last Modified:	13 Sep 2023 10:14
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/32441

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