Casucci, Eleonora (A.A. 2020/2021) Brand activism durante l'era Covid: analisi dello scenario pubblicitario durante la pandemia e delle reazioni dei consumatori. Tesi di Laurea in Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media, Luiss Guido Carli, relatore Paolo Peverini, pp. 171. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il brand activism-nascita ed evoluzione. Cos'è il brand activism. Obiettivi del brand activism. Le forme del brand activism. Le aree di applicazione del brand activism. La strategia di brand activism. I modelli del brand activism. Driver ed effetti del brand activism. Il brand purpose. La brand authenticity come driver strategico. Il fenomeno del woke washing. Brand anti-consumption-la risposta dei consumatori. L'attivismo nella società moderna. L'impatto del brand activism sui consumatori. Le nuove generazioni di consumatori: millennials e generazione Z. La brand reputation come fattore chiave del giudizio dei consumatori. Esempi di advertising attivisti. Impatto della normativa di Covid-19. Il contesto. Advertising e comunicazione durante la pandemia. Esempi di advertising durante la pandemia. Case study Coop. Il metodo. L'indagine. Il caso: Coop "per qualcuno essere no vax non è una scelta".

References

Bibliografia: pp. 161-166. Sitografia: pp. 167-170.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media
Thesis Supervisor:	Peverini, Paolo
Thesis Co-Supervisor:	Giorgino, Francesco
Academic Year:	2020/2021
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	26 Jul 2022 09:29
Last Modified:	26 Jul 2022 09:29
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/32954

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