Alemanno, Antonio (A.A. 2021/2022) La gamification degli advertising: il ruolo dell'assorbimento cognitivo nell'efficacia della ludicizzazione della pubblicità. Tesi di Laurea in Gestione del prodotto e della marca, Luiss Guido Carli, relatore Marco Francesco Mazzù, pp. 98. [Master's Degree Thesis]

PDF (Full text) Restricted to Registered users only Download (9MB) | Request a copy

Abstract/Index

La gamification degli advertising. La rilevanza del fenomeno. Il legame tra gli advergame e i consumatori. L’incidenza degli advergame sul valore pubblicitario. Le tipologie di advergame. Literature review. Gli advergame. Teoria dell’assorbimento cognitivo. Modello di ricerca e sviluppo ipotesi. Analisi dei dati e risultati. Main test. Analisi dei risultati. Analisi aggiuntiva Y1 Two-Way ANOVA. Discussine generale.

References

Bibliografia: pp. 60-73. Sitografia: p. 74.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Gestione del prodotto e della marca
Thesis Supervisor:	Mazzù, Marco Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Comin, Gianluca
Academic Year:	2021/2022
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	17 Nov 2022 13:43
Last Modified:	17 Nov 2022 13:43
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/33927

Downloads

Repository Staff Only

View Item