Samperi, Agata Domiziana (A.A. 2021/2022) L'impatto del digital storytelling sulla narrazione dei brand: il caso Velasca. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 176. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

La narrazione come strumento di comunicazione. Il concetto di storytelling-il potere di convincimento di una storia. Una nuova visione reale e profonda della strategia di comunicazione. La narrativizzazione dell’identità. Dal corporate storytelling al BrandTelling-la narrazione continua diventa un pivot delle strategie di comunicazione delle aziende. Le comunicazioni integrate di marketing: dal marketing 1.0 al marketing 5.0. Lo storytelling per comunicare i propri valori e creare fiducia sia all’interno che all’esterno dell’azienda. Il BrandTelling: la valorizzazione della marca attraverso la narrazione digitale. Lo storytelling serio. La connessione emotiva con il consumatore. Valori chiari e coerenza nelle immagini di marca. La forma della narrazione: la trama, i personaggi ed i loro ruoli, il conflitto e la cronologia. Il caso Velasca. La Torre Velasca: un simbolismo di inattaccabile attualità. I fondatori e i valori di tutti i protagonisti della filiera. Lo storytelling secondo Velasca. L’intervista.

References

Bibliografia: pp. 170-172. Sitografia: pp. 173-175.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Gestione d'impresa (LM-77)
Chair:	Content marketing e brand storytelling
Thesis Supervisor:	Giorgino, Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Peverini, Paolo
Academic Year:	2021/2022
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	15 Feb 2023 16:04
Last Modified:	15 Feb 2023 16:04
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/35092

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