Metaverso: esperienze immersive per nuove opportunità di business: indagine sperimentale sui fattori che influenzano la willingness to use degli utenti
Pitrone, Valeria (A.A. 2021/2022) Metaverso: esperienze immersive per nuove opportunità di business: indagine sperimentale sui fattori che influenzano la willingness to use degli utenti. Tesi di Laurea in Gestione del prodotto e della marca, Luiss Guido Carli, relatore Marco Francesco Mazzù, pp. 112. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Cos’è il metaverso? Origine e sviluppo del concetto. Il lancio di Meta nel 2021: presupposti e implicazioni sul metaverso. Impatto a livello socio-economico: opportunità e minacce. Introduzione su tecnologie e strumenti a supporto. Avatar presence. La mappa del metaverso e i suoi elementi. Fondamenta teoriche e revisione della letteratura sugli elementi del metaverso. Ambienti immersivi e NFT come opportunità per creare valore. Virtual branding & consumer experience. Direct-to-avatar (D2A) business model. Influencer marketing: virtual influencer vs human influencer presence in digital worlds. Formulazione delle ipotesi per la creazione del modello di ricerca. Modello di ricerca: rapporti tra tipologia di esperienza NFT promossa, tipo di influencer-avatar, word-of-mouth (WOM) e willingness to use. Lo studio di ricerca: indagine ed evidenze per opportunità di business nel metaverso. Approccio metodologico. Risultati.
References
Bibliografia e sitografia: pp. 84-92.
Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
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Institution: | Luiss Guido Carli |
Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
Chair: | Gestione del prodotto e della marca |
Thesis Supervisor: | Mazzù, Marco Francesco |
Thesis Co-Supervisor: | Costabile, Michele |
Academic Year: | 2021/2022 |
Session: | Autumn |
Deposited by: | Alessandro Perfetti |
Date Deposited: | 28 Mar 2023 13:59 |
Last Modified: | 28 Mar 2023 13:59 |
URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/35475 |
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