Puleo, Antonino (A.A. 2023/2024) Lo scent marketing applicato all’automotive: come una fragranza può determinare la reputazione di un brand. Tesi di Laurea in Legal issues in marketing, Luiss Guido Carli, relatore Andrea Giannaccari, pp. 121. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

L’evoluzione del marketing: da un approccio tradizionale ad uno esperienziale. Le origini del marketing. Un livello successivo di marketing basato sulle esperienze. Le determinanti della customer experience. La scented strategy marketing: l’importanza dell’olfatto. Oltre l’esperienziale: il marketing sensoriale. La scented strategy: gli aromi che funzionano e fidelizzano. Signature scent: definire l’identità attraverso l’aroma. Scent advertising: la nuova frontiera del marketing olfattivo. La tutela giuridica della strategia olfattiva: la prospettiva del codice della proprietà industriale e la registrabilità del marchio. Scented strategy nel settore automotive: il profumo per amplificare l’esperienza del cliente. Il retail automobilistico. Studio del marketing olfattivo all’interno delle concessionarie: le fasi e le caratteristiche. Scented strategy nel caso Nissan, gli studi dietro il famoso “odore di auto nuova”. L’olfatto all’interno delle concessionarie. Ricerca sperimentale. Background teorico. Approccio metodologico. Risultati dell’esperimento.

References

Bibliografia: pp. 112-116. Sitografia: pp. 117-120.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Legal issues in marketing
Thesis Supervisor:	Giannaccari, Andrea
Thesis Co-Supervisor:	Pellegrini, Mirella
Academic Year:	2023/2024
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	23 Jan 2025 17:00
Last Modified:	23 Jan 2025 17:00
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/41005

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