De Nicola, Agnese (A.A. 2023/2024) L'efficacia del product placement nelle piattaforme streaming: criticità giuridiche e profili applicativi. Tesi di Laurea in Legal issues in marketing, Luiss Guido Carli, relatore Andrea Giannaccari, pp. 64. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Product placement: origini ed evoluzione. Definizione di product placement. Forme, tipologie e strategie di product placement. Evoluzione delle strategie di product placement. Vantaggi e svantaggi del product placement. Il product placement dal punto di vista giuridico. La pubblicità occulta e l’iniziale vuoto normativo. Il decreto legislativo 28/2004 (decreto Urbani). La direttiva comunitaria 2007/65/CE34 ed il suo recepimento con il decreto 2010/443. Product placement nelle piattaforme di streaming: il trattamento dei dati personali e la profilazione (GDPR 2016/679). Rapporto tra consumatore e product placement: uno studio empirico. Gli effetti del product placement sul consumatore nel cinema e nelle piattaforme streaming. Domanda di ricerca, obiettivi e ipotesi. Disegno di ricerca e procedure. I partecipanti. Lo strumento. Tecniche di analisi dei dati. Risultati. Attendibilità delle misure. Analisi delle frequenze sulle abitudini relative all’utilizzo della rete internet per visionare serie TV. Analisi descrittive. Confronto tra gruppi.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 60-62.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Legal issues in marketing
Thesis Supervisor:	Giannaccari, Andrea
Thesis Co-Supervisor:	Davola, Antonio
Academic Year:	2023/2024
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	28 Jan 2025 16:55
Last Modified:	28 Jan 2025 16:55
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/41072

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