Alviani, Giammarco (A.A. 2024/2025) Verticalità e eclissi dei media tradizionali: come i video brevi ridefiniscono attenzione, motivazioni e strategie comunicative. Tesi di Laurea in Digital marketing, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, pp. 75. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

La transizione digitale e la nascita del video breve. Un nuovo inizio. Il declino dei media tradizionali e la trasformazione digitale. L’esplosione dei video brevi: cause e impatto. Fattori psicologici che favoriscono i video brevi. Impatto sulle strategie di comunicazione e sul ruolo delle agenzie. Revisione della letteratura. Teoria del media displacement e declino dei media tradizionali. Teorie dell’attenzione ridotta e sovraccarico cognitivo. Meccanismi dopaminergici, gratificazione immediata e dipendenza. Il contenuto breve come formato mediale: immersione e algoritmi. Media tradizionali e contenuti brevi a confronto. Il modello teorico mediato e le ipotesi di ricerca. Analisi empirica. Composizione del campione e raccolta dati. Metodologia e strumenti di analisi.

References

Bibliografia: pp. 69-74.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Digital marketing
Thesis Supervisor:	De Angelis, Matteo
Thesis Co-Supervisor:	Monsurrò, Luigi
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	30 Sep 2025 09:37
Last Modified:	30 Sep 2025 09:37
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43370

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