Di Manna, Lorenzo (A.A. 2024/2025) Storytelling e donazione: un'analisi sperimentale del potere dello storytelling individuale nel contesto delle donazioni. Tesi di Laurea in Analisi del comportamento di acquisto, Luiss Guido Carli, relatore Luigi Monsurro, pp. 46. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Contesto storico e quadro concettuale. Il contesto contemporaneo del non profit e della comunicazione digitale. La sfida dell'engagement: perché comunicare non basta più. Lo storytelling nel fundraising digitale. Donare nell'era digitale: tra empatia, fiducia e sovraccarico. Rilevanza scientifica e sociale dello studio. Le sfide etiche nella comunicazione pro-sociale. Fondamenti scientifici e modello di ricerca. Psicologia prosociale e comportamentale. Canali digitali e differenze di efficacia. Tecniche comunicative e meccanismi psicologici. Gap nella letteratura. Analisi empirica e risultati sperimentali. Controllo dataset. Descrizione del campione. Affidabilità delle scale adottate. Manipulation check. Analisi statistiche condotte.

References

Bibliografia: pp. 42-46.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Analisi del comportamento di acquisto
Thesis Supervisor:	Monsurro, Luigi
Thesis Co-Supervisor:	Pichierri, Marco
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	21 Oct 2025 08:19
Last Modified:	21 Oct 2025 08:19
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43420

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