Cristiano, Anna Paola (A.A. 2024/2025) L’influenza del brand activism sulla creazione di fiducia e sull'advocacy intergenerazionale nel passaparola lungo il customer decision journey: misurazione del caso Nike. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 142. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il brand activism. Il fenomeno del brand activism. L’evoluzione storica del brand activism: dalla CSR al brand activism. Gli obiettivi del brand activism. Dall’eccezione alla norma: il brand activism come strategia consolidate. Tipologie e forme di brand activism. From purpose to action. Brand activism e customer decision journey. L’evoluzione del customer decision journey. Il ruolo della brand loyalty nel customer decision journey. Dalla fedelta all’advocacy: il valore del passaparola. Variabili chiave nel rapporto tra brand activism e WOM. Metodologia e modello empirico. Il ruolo delle generazioni nella ricezione del brand activism. Costruzione del modello concettuale e formulazione delle ipotesi. Strategia empirica. Analisi empirica sul brand activism. Analisi dei dati: overview. Analisi univariate delle variabili. Confirmatory factor analysis. Regressioni lineari per le research question.

References

Bibliografia e sitografia: pp. 111-116.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Content marketing e brand storytelling
Thesis Supervisor:	Giorgino, Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Serafini, Ludovica
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	29 Oct 2025 13:54
Last Modified:	29 Oct 2025 13:54
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43572

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