Lecis, Alessandra (A.A. 2024/2025) Il ruolo della disclosure nel native advertising sui social media: effetti sulla percezione di trasparenza e l'attitudine verso il brand. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 95. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

La rilevanza del fenomeno. Evoluzione della pubblicità su internet: dal display advertising al native advertising. Definizione e la sua importanza nella comunicazione digitale moderna. Tipologie di native advertising secondo IAB. Il ruolo dei social media. Intelligenza artificiale nel native advertising: NLP, deep learning e reinforcement learning. Analisi delle normative e delle linee guida attuali sulla trasparenza delle pubblicità native. Revisione della letteratura. Modelli teorici applicati al native advertising. Il ruolo della trasparenza e della disclosure. Fattori che influenzano l’efficacia della disclosure. La percezione di trasparenza e il comportamento del consumatore. Il ruolo della notorietà del brand. Gap nella letteratura e contributo della ricerca. L’importanza di Instagram e del settore alimentare nello studio del native advertising. Modello di ricerca concettuale. La ricerca empirica: obiettivi, metodologia e risultati. Resoconto della letteratura, domanda di ricerca e ipotesi.

References

Bibliografia: pp. 74-80. Sitografia: pp. 81-82.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Content marketing e brand storytelling
Thesis Supervisor:	Giorgino, Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Serafini, Ludovica
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	29 Oct 2025 14:40
Last Modified:	29 Oct 2025 14:40
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43580

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