Romeo, Gaia (A.A. 2024/2025) Quando la sostenibilità racconta il prodotto: il caso Nespresso. Tesi di Laurea in Content marketing e brand storytelling, Luiss Guido Carli, relatore Francesco Giorgino, pp. 111. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

La crescente importanza della sostenibilità nel marketing. La trasformazione del rapporto tra brand e consumatori. Analisi della letteratura di riferimento. Introduzione allo storytelling. Brand activism. Relazione tra storytelling e brand activism. Qualità percepita del prodotto. L’atteggiamento verso la pubblicità sostenibile. Gap di letteratura e domanda di ricerca. Gap nella letteratura esistente. Domanda di ricerca. Ipotesi principali e modello di ricerca. Analisi del caso studio. Introduzione al caso studio: Nespresso. Analisi della storia del brand e delle iniziative di sostenibilità. Analisi dei canali di comunicazione e trend del brand. Metodologia di ricerca.

References

Bibliografia: pp. 69-72. Sitografia: pp. 73-75.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Content marketing e brand storytelling
Thesis Supervisor:	Giorgino, Francesco
Thesis Co-Supervisor:	Peverini, Paolo
Academic Year:	2024/2025
Session:	Summer
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	29 Oct 2025 14:54
Last Modified:	29 Oct 2025 14:54
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/43581

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