L'impatto del valore percepito dell’IA nelle aziende sportive su autenticità del brand e brand loyalty
Natali, Enrico Maria (A.A. 2024/2025) L'impatto del valore percepito dell’IA nelle aziende sportive su autenticità del brand e brand loyalty. Tesi di Laurea in Business and marketing analytics, Luiss Guido Carli, relatore Andrea De Mauro, pp. 96. [Master's Degree Thesis]
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Abstract/Index
L’intelligenza artificiale e la percezione del brand nello sport. Introduzione all’IA nel contesto sportivo. L’adozione dell’IA nelle strategie di comunicazione e marketing sportivo. IA e relazione tifoso-club: personalizzazione, automazione, engagement. Percezione del brand nello sport: identità, valori e coerenza. Rischi e benefici percepiti: tra efficienza, innovazione e disumanizzazione. L’uso dell’IA come leva o minaccia per l’autenticità del brand. Cornice teorica e gap nella letteratura. Review della letteratura su IA, brand authenticity e brand loyalty. Autenticità del brand: definizione, misurazione e ruolo nel contesto sportivo. Brand loyalty nei tifosi: aspetti comportamentali e affettivi. Effetti dell’IA su autenticità e loyalty: evidenze e mancanze. Gap teorico individuato e rilevanza accademica. Formulazione della domanda di ricerca e delle ipotesi. Modello di mediazione proposto. Metodologia della ricerca. Obiettivi della ricerca e approccio adottato. Costruzione del questionario: costrutti e scale prevalidate. Campione e modalità di raccolta dati. Procedure di analisi dei dati: approccio quantitativo e test del modello di mediazione. Risultati ed interpretazione. Affidabilità, validità delle scale e validazione fattoriale. Analisi della mediazione: IA → Authenticity → Loyalty. Interpretazione dei risultati rispetto alle ipotesi.
References
Bibliografia: pp. 72-76.
| Thesis Type: | Master's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77) |
| Chair: | Business and marketing analytics |
| Thesis Supervisor: | De Mauro, Andrea |
| Thesis Co-Supervisor: | Amatulli, Cesare |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 10 Feb 2026 10:54 |
| Last Modified: | 10 Feb 2026 10:54 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/44745 |
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