Nappo, Emanuele (A.A. 2024/2025) AI e autenticità a confronto: branding tra innovazione creativa e percezione del consumatore. Tesi di Laurea in Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media, Luiss Guido Carli, relatore Paolo Peverini, pp. 145. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Creatività nel marketing: definizioni e prospettive teoriche. Il ruolo tradizionale delle agenzie creative nel marketing. Il ruolo della cocreazione nella costruzione del valore di un brand. Stoytelling e autenticità: dall’ideazione del messaggio alla realizzazione visiva. L’evoluzione delle agenzie creative: dall’advertising tradizionale all’era digitale. L’AI: una nuova frontiera per le agenzie creative. Storia ed evoluzione dell’intelligenza artificiale nel marketing e nella comunicazione. Definizione di AI e le principali tipologie. Il compromesso tra efficienza tecnologica e autenticità del brand. Introduzione della domanda di ricerca: in che modo l'adozione dell'intelligenza artificiale (AI) nelle agenzie di comunicazione influisce sulla percezione dell'autenticità del marchio da parte dei consumatori? La metodologia. “Have ai Break, Have a KitKat” di KitKat. “Heinz A.I Ketchup” di Heinz. The holiday magic is coming” di Coca Cola. Analisi qualitativa. Intervista in profondità.

References

Bibliografia: pp. 135-143.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media
Thesis Supervisor:	Peverini, Paolo
Thesis Co-Supervisor:	Giorgino, Francesco
Academic Year:	2024/2025
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	13 Feb 2026 13:26
Last Modified:	13 Feb 2026 13:26
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/44816

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