L’efficacia del messaggio pubblicitario: l’incontro dello storytelling con il neuromarketing: il caso Esselunga
Antonucci, Martina (A.A. 2024/2025) L’efficacia del messaggio pubblicitario: l’incontro dello storytelling con il neuromarketing: il caso Esselunga. Tesi di Laurea in Strategie di comunicazione e tecniche di pubblicità, Luiss Guido Carli, relatore Gianluca Comin, pp. 81. [Bachelor's Degree Thesis]
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Abstract/Index
Il messaggio pubblicitario. Definizione e funzione. L’evoluzione delle tecniche pubblicitarie. Lo storytelling. Cos'è lo storytelling. Corporate storytelling. Marketing narrativo. Storylistening trance experience. Il neuromarketing nell’advertising. La neuroscienza dei consumatori. Il neurobranding. Engagement emozionale e sistema delle memorie. The MAC model: Tim Ambler e Tom Brune. Neurostorytelling. Il caso "Esselunga”. La nascita di Esselunga. La storia della comunicazione di Esselunga.
References
Bibliografia: pp. 79-80. Sitografia: p. 81.
| Thesis Type: | Bachelor's Degree Thesis |
|---|---|
| Institution: | Luiss Guido Carli |
| Degree Program: | Bachelor's Degree Programs > Bachelor's Degree Program in Economics and Management (L-18) |
| Chair: | Strategie di comunicazione e tecniche di pubblicità |
| Thesis Supervisor: | Comin, Gianluca |
| Academic Year: | 2024/2025 |
| Session: | Autumn |
| Deposited by: | Alessandro Perfetti |
| Date Deposited: | 27 May 2026 12:22 |
| Last Modified: | 27 May 2026 12:22 |
| URI: | https://tesi.luiss.it/id/eprint/45939 |
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