Debellini, Margherita (A.A. 2024/2025) Storytelling umano e AI-driven nel lusso: autenticità, fiducia e intenzione d’acquisto tra tradizione e innovazione algoritmica. Tesi di Laurea in Digital marketing, Luiss Guido Carli, relatore Matteo De Angelis, pp. 80. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il valore dello storytelling AI-driven nel settore del lusso: contesto e rilevanza. L’evoluzione del settore del lusso nell’era digitale. Lo storytelling come asset strategico nel branding del lusso. Autenticità e personalizzazione come driver della comunicazione di marca. L’ingresso dell’intelligenza artificiale generativa nella comunicazione del lusso. Analisi critica della letteratura e definizione delle ipotesi di ricerca. Teorie accademiche dello storytelling e coinvolgimento narrativo. Intelligenza artificiale nella generazione di contenuti: evidenze scientifiche. Autenticità percepita come variabile mediatrice. Gap di ricerca e formulazione delle ipotesi. Disegno sperimentale, metodologia e analisi dei dati. Strategia di ricerca e costruzione del modello empirico. Disegno sperimentale e procedura. Operazionalizzazione dei costrutti e strumenti di misura. Analisi dei dati e discussione preliminare.

References

Bibliografia: pp. 68-79.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Digital marketing
Thesis Supervisor:	De Angelis, Matteo
Thesis Co-Supervisor:	Pozharliev, Rumen Ivaylov
Academic Year:	2024/2025
Session:	Autumn
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	28 May 2026 14:13
Last Modified:	28 May 2026 14:13
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/45977

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