Sestili, Francesca (A.A. 2024/2025) Generative AI e DOOH: un'analisi degli effetti dell'intelligenza artificiale sull'efficacia pubblicitaria nel DOOH. Tesi di Laurea in Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media, Luiss Guido Carli, relatore Stella Romagnoli, pp. 91. [Master's Degree Thesis]

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Intelligenza artificiale e comunicazione di marketing. OOH e DOOH: un mezzo tradizionale digitalizzato. Carenze nella letteratura su AI x DOOH. Contributi teorici e implicazioni manageriali. Revisione teorica e della letteratura. Definire l’intelligenza artificiale e la generativa AI nel marketing. AI come strumento di comunicazione di marketing: cosa studia la letteratura e dove si concentra. OOH e DOOH nella letteratura: caratteristiche del mezzo, determinanti di efficacia e implicazioni teoriche. AI e advertising: origine creativa e disclosure come segnali persuasivi. Cornici teoriche per spiegare gli effetti nel DOOH: persuasione, segnali, conoscenza della persuasione e reactance. Elementi chiave del modello: definizioni, rilevanza e stato della ricerca. Dalla letteratura al gap. Dal gap alle domande di ricerca. Sviluppo delle ipotesi di ricerca. Metodologia. Partecipanti e campionamento. Strumenti di ricerca e raccolta dati: piattaforma, questionario e stimoli. Procedura empirica: studio 1. Procedura empirica: studio 2. Analisi dei dati.

References

Bibliografia: pp. 65-70.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media
Thesis Supervisor:	Romagnoli, Stella
Thesis Co-Supervisor:	Pozharliev, Rumen Ivaylov
Academic Year:	2024/2025
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	14 Jul 2026 13:28
Last Modified:	14 Jul 2026 13:28
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/46393

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