Trimarchi, Nicolò (A.A. 2024/2025) L’IMC come leva strategica nel settore dell’hospitality di lusso. Tesi di Laurea in Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media, Luiss Guido Carli, relatore Stella Romagnoli, pp. 132. [Master's Degree Thesis]

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Abstract/Index

Il settore dell’hospitality. L’ospitalità, da pratica sociale a pratica commerciale. La dimensione commerciale dell’hospitality. L’hospitality di lusso. Le caratteristiche della comunicazione di marketing del settore. Il turista “luxury” moderno. L’integrated marketing communication come leva strategica. Il consumatore come punto focale: CIMC (Customer-integrated marketing communication). Dalla brand equity di Aaker alla customer-based brand equity. Modello di pianificazione dell’identità di marca di Aaker. Il ruolo della brand identity nel processo IMC. Strategie di branding nell’hospitality. Le strategie di social media marketing nell’hospitality di lusso. Il ruolo dello storytelling. L’influencer marketing. L’importanza della brand loyalty: il ruolo degli ambassadors. Analisi comparativa dei media POE dei principali players dell’hotellerie di lusso. Ricerca quantitativa.

References

Bibliografia: pp. 119-131. Sitografia: p. 132.

Thesis Type:	Master's Degree Thesis
Institution:	Luiss Guido Carli
Degree Program:	Master's Degree Programs > Master's Degree Program in Marketing (LM-77)
Chair:	Comunicazione di marketing e linguaggi dei nuovi media
Thesis Supervisor:	Romagnoli, Stella
Thesis Co-Supervisor:	Serafini, Ludovica
Academic Year:	2024/2025
Session:	Extraordinary
Deposited by:	Alessandro Perfetti
Date Deposited:	15 Jul 2026 10:09
Last Modified:	15 Jul 2026 10:09
URI:	https://tesi.luiss.it/id/eprint/46400

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